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智能家电成企业出海筹码 产业爆发还需解决诸多痛点

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 李海涛 ? 2017-04-25 17:57:46  来源:前瞻产业研究院 E281G0

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眼下广州正在举行春季广交会。在会展现场,智能家电成了主角。据了解,2017年一季度智能家电出口势头大好,期内格兰仕智能家电出口实现高位增长,海尔智能空调海外销量同比增幅更是达到300%!眼下各类家电企业都将智能家电作为打开海外高端市场的重要筹码。

而志高更是在近日宣布继续聘请成龙作为代言人,而这一背后则是志高品牌出海、产品出口的强烈动机。

纵观我国家电行业,国内的智能家电市场已经经历了两年的培育,市场潜能也在有序释放。

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家电企业自然不会错过这一市场红利。以美的为例,集团从去年就开始开拓智能家电市场,并联合了海外物联网技术公司。在国内需求即将释放的同时,海外市场也成为了巨头们布局的重点。

不过客观来说,海外市场对于中国智能家电的认识程度并不高,因此家电企业还停留在技术与销售网络建设方面。

从技术角度来看,智能家电企业也需要寻找接入标准与安全标准。从人文角度考虑,智能家电企业在进行产品研发与推广的时候,也要考虑到当地消费者的生活习惯。

反观国内,智能家电行业却已经四面开花。其中空调与彩电作为市场规模最大的两个品类,更是成为了智能化的排头兵。

以海信科龙为例,由于智能变频空调的不断丰富与升级,其产品在市场上的竞争力不断提升。表现在财务报表上,就是企业的空调业务经营业绩大涨,毛利率水平也有较大程度的提升。

其他家电厂商在推出智能化产品之后,毛利率水平也有所改善。显然,消费者对于智能化的家电产品,还是愿意支付更高的溢价的。

据前瞻产业研究院的分析,预计到2020年我国智能家电行业的市场规模将会达到3500亿元。

但是对于产业经营者而言,却并没有很好地开拓这一市场。

具体表现在,大多数所谓的智能化家电,还仅仅是停留在“为了连接而连接”、“为了智能化而智能化”,甚至有不少功能仅仅是为了傍上“智能”之名而设计的,并没有真正解决用户的痛点,实用性不强。

另外,智能家电固定的应用场景,也让消费者接受起来难度较大。

对于经营者来说,除非能帮助消费者实现更便捷的居家生活、实现家电产品之间的互联互通,打造智能化的居家场景,才能打开市场。

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